春節專欄: 韓浩月 | 春節檔觀察:資方不願冒險,導演不敢創新,觀眾不願埋單

2026-03-01 | 來源: 六根 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

文 | 韓浩月 “賽車”的巔峰與“武俠”的回光

2026年電影春節檔落下帷幕，總票房定格57.52億元。三四線城市票房貢獻占比達?53.72%?，一二線城市對電影的注意力，被seedance2.0模型驅動的AI視頻所分流。春節檔電影的話題制造能力，以及其作為文娛產品消費核心的地位，在這一檔期讓人看到了動搖的跡象。

《美人魚》《流浪地球》《你好，李煥英》《滿江紅》《熱辣滾燙》《哪吒之魔童鬧海》……多年來，春節檔的票房冠軍，都以超乎尋常的熱度，不斷破圈，有的甚至進入公共領域，引發諸多大眾議題。與往年相比，今年春節檔，電影並未形成大范圍、超規模的影響，無論是作品討論熱度，還是價值延伸，都被限定在一定的圈層范圍之內。

數據顯示，今年春節檔包括票房總數、觀影人次在內，有三成多下降，這帶動多只影視股股價下跌，說明春節檔並未達到人們的預期，且對未來抱有觀望心態。盡管如此，電影市場仍然有希望和生機，一是春節檔觀影作為新民俗的消費慣性依舊強大，二是全國各地大力推出的“電影+”活動帶動了觀影行為。多方面對於電影產業的重視與呵護，一定程度上彌補了作品在吸引力上的不足。

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從今年春節檔的供給看，的確算是豐富，集合了賽車、武俠、諜戰、科幻、動畫、紀實等類型，但整個檔期真正引起關注的，還是賽車題材與武俠題材，換言之，“賽車”與“武俠”統治了本次春節檔。2026年電影春節檔是一個獨特的存在，它與過往春節檔有諸多的區別，它幫助“賽車”電影走向一個巔峰，也使觀眾再次感受到“武俠片”的魅力。這或許正是今年春節檔的困局所在——“賽車”題材能否支撐合家歡觀影需求？被認為走向落寞的武俠片再度受關注是否為“回光返照”？這兩個疑問契合了觀眾選擇時的猶疑心態，較大程度影響了購票積極性與“照單全收”的觀影熱情。

《飛馳人生3》能夠成為票房冠軍，與魔幻、科幻、戰爭、懸疑等更具觀影號召力的類型大片集體缺席有關系，當然也是該系列電影形成IP獲得了觀眾基本信任的結果，該片所宣傳的系列“終章”、賽車場面升級等看點，幫助它走上春節檔票房第一的位置。從影片呈現來看，《飛馳人生3》的賽車部分的確已到達華語此類題材的一個新水准，但賽車題材有一個天然局限，即喜歡的觀眾會持續購票，而非賽車迷觀眾，則會持觀望態度。《飛馳人生3》喜劇成分有所弱化，也限制了它在票房上有更高的斬獲。

《鏢人：風起大漠》大年初一票房排名第四，通過連續逆跌站上第二的位置，成功吸引了注意力。一方面，《鏢人：風起大漠》的實景拍攝與功夫明星的“拳拳到肉”，使觀眾仿佛回到武俠片熱的時代，影片口碑與懷舊情緒同時加分，讓該片在其他作品紛紛降分的同時站穩了腳跟。另一方面，在一波情懷消費熱度過去之後，《鏢人：風起大漠》仍要與《熊出沒·年年有熊》持續競爭後春節檔的第二名位置，這表明，武俠片的落寞，並未因這一部電影的口碑逆襲而得到根本的改善，主流的觀眾群仍然對武俠片抱有觀望和遲疑的態度，單一武俠片的短暫興起，並不能說明問題。

今年春節檔留下的一個“財富”，是導演韓寒宣布《飛馳人生》系列電影將推出第四部。春節檔票房冠軍所帶來的激勵，會給該系列電影的IP效應加分，但如果形成羊群效應，明年春節檔仍有可能被IP與續拍作品占領，這樣的現象，會給行業帶來“安全獲利”的可能，但與此同時，也會加劇行業保守主義的傾向。在AI視頻和其他在線娛樂的壓力下，如果電影不采取更為激進的創新手段，展示更具前瞻性的投放魄力，釋放電影由新鮮感與神秘性構成的核心魅力，那麼包括春節檔在內的黃金檔期，觀影人次的數據將有可能繼續下滑。

雖然春節檔票房不盡如人意，但好消息是，中國憑借2026年度電影總票房突破80億元的成績，暫列全球單一市場票房第一名，這喻示著電影行業在全球范圍內顯現衰退時，中國電影市場的活力仍然值得期待。春節檔之後，中國電影業應從中總結經驗，以更積極的姿態應對市場變化，用更好看的電影把觀眾留在電影院。